Что происходит, когда игрок в крикет пытается изменить отношение болельщиков к велоспорту? Происходит один профессиональный велоспорт
Если вы начнете дискуссию о футболе, вскоре кто-нибудь спросит: «Итак, за какую команду вы болеете?» их результаты, подбадривая их, делясь их взлетами и падениями. За исключением случаев, когда речь идет о езде на велосипеде.
Спросите энтузиаста велоспорта, за какую команду он болеет, и, скорее всего, он будет смотреть на вас безучастно. Патриотические британские болельщики могут хотеть, чтобы Team Sky выиграла Тур, но они, вероятно, так же счастливы, когда Марк Кавендиш выигрывает этап для бельгийской команды Etixx-Quick-Step. А что касается внутренних событий, то зрители на обочине обычно просто хотят увидеть хорошие гонки, и редко кто из них будет выступать за какую-то конкретную команду. Но игрок в крикет Мэтт Прайор хочет все изменить. Игрок с битой из Англии и Сассекса является соучредителем и генеральным директором новой британской континентальной команды UCI One Pro Cycling, и он считает, что пришло время этому виду спорта изменить подход к тому, как он взаимодействует с велосипедной аудиторией.
'Если вы пытаетесь создать фан-базу и завоевать лояльность к команде, такой как «Манчестер Юнайтед», «Арсенал», «Английский крикет» или «Сассекский крикет», это сложно сделать, если вы меняете свое имя. каждый год. Ваш бренд меняется, ваше имя меняется, так как же люди следуют за вами и укрепляют эту преданность?», - говорит Прайор Cyclist. «Вот почему одним из первых важных решений, которые мы приняли, было то, что One Pro Cycling на время останется One Pro Cycling. Мы не собирались продавать титульное спонсорство». Это смелый шаг в спорте, финансирование которого почти полностью зависит от спонсорства, но Прайор надеется, что это обеспечит стабильность на арене неопределенности.
Традиционно название команды диктует спонсор, и когда контракт заканчивается, название команды либо меняется на имя нового спонсора, либо команда исчезает, если спонсора найти не удается. «Таким образом, из года в год вы летите по пятам», - говорит Прайор. «Мы спросили себя: «Можем ли мы стать самодостаточными?» Тогда мы не зависим от корпоративного финансирования.
Я на Кикстартере…
‘Посмотрите на футбол. Футбольный клуб «Арсенал» - это футбольный клуб «Арсенал», у них могут быть любые логотипы на футболках, но они все равно остаются футбольным клубом «Арсенал». Это делается в футболе, это делается в регби, это делается в крикете, так почему же этого нельзя делать в велоспорте? Это верное замечание, но остается вопрос: откуда возьмутся деньги? Ответ, как надеется Прайор, исходит от самих фанатов.
«Велоспорт - самый быстрорастущий вид спорта в Великобритании по количеству участников и просмотров», - говорит он. «Есть сотни тысяч новых поклонников велоспорта, и я просто увидел в этом возможность сказать: «Вот команда, частью которой вы можете быть, не только поддерживать и поддерживать, но и быть частью». И я думаю, что это важно».
Помимо первоначальных инвестиций и спонсорских сделок (бренд спортивной одежды F&F является основным, а не титульным спонсором), One Pro Cycling предлагает фанатам покупать членские пакеты через свой веб-сайт, при этом чем больше денег вы потратите, тем больше привилегий вы получите. Они могут включать в себя приоритетные приглашения на мероприятия или командные футболки, вплоть до присоединения к команде на тренировочных сборах за границей, если вы заплатите за один из пакетов на 5000 фунтов стерлингов. Потратьте достаточно, и вы станете спортивным директором (шучу).
«Я пришел к этому, когда занимался другим видом спорта и видел, как он управляется», - говорит Прайор. «В велоспорте было несколько вещей, которые, как мне казалось, можно было бы сделать по-другому - не обязательно лучше, и я не могу сказать, что это будет успех, просто мы подошли к этому с другой точки зрения. Все, что мы пытаемся сделать, - это запустить велосипед и привлечь болельщиков за команду. Это происходит из-за того, что я сам фанат велосипедного спорта».
Как создать профессиональную команду
Так как же международный игрок в крикет стал руководить профессиональной командой по велоспорту? Первоначальная искра исходила от Бекки Фрюинг, ныне менеджера команды One Pro Cycling, которая ранее работала с британскими командами, такими как UK Youth, IG-Sigma Sport и NFTO. «Я познакомился с Мэттом, когда работал в Sigma, - говорит Фрюинг. «Когда он получил травму летом прошлого года, он написал мне и сказал, что ему, возможно, нужно что-то сделать, поэтому я сказал: «Найдите мне спонсора, и мы создадим велокоманду.”
‘У Мэтта есть профиль. Он большой фанат велоспорта, или, как он выражается, «велосипедного барсука». Я работал с Найджелом Мэнселлом [в UK Youth], и такой профиль может многое привнести в спорт. Кроме того, у Мэтта хорошая деловая хватка, и я знал, что он понимает, откуда я взялся. Я не хотел создавать что-то, что могло бы длиться всего год, а потом было бы непонятно, куда оно пойдет дальше. Нам нужен был более грандиозный план, и мы думали о том же».
Как только Мэтт Прайор был на борту, он пригласил бизнесмена Саймона Чаппелла, и, как и во всех великих схемах, сделка была заключена за несколькими напитками. «Мэтт и Саймон вышли и устроили встречу за ланчем, - говорит Фрюинг. «Похоже, что работа была сделана довольно рано, а затем около 8 вечера мне позвонила пара пьяных мужчин и сказала: «Да, давайте сделаем это.«
В сентябре прошлого года Фрюинг, Прайор и Чаппелл встретились с Робом Овером («он наш ответственный за детали, и он рассматривал варианты краудфандинга»), чтобы согласовать коммерческую модель, выбрать имя (' сначала нам всем нравилась «Аура», но она уже была занята»), а затем решаем сложную задачу создания команды, которая выигрывает гонки. Фрюинг говорит: «Мы договорились, что если уж делать это, то делать это должным образом, и именно тогда я предложил Стива Бентона».
Талант
В то время Бентон тренировал нескольких гонщиков, ранее он был штатным тренером UK Youth. Он говорит: «Бекки предложила очень расплывчатую идею. Она и Мэтт стремились создать команду нового типа, ориентированную на спортсменов. Они давали мне полную свободу действий, и это меня интересовало.
‘Сезон был довольно поздним, поэтому нам нужно было действовать быстро. У меня было четкое представление о том, какие райдеры мне нужны. Как и в любом виде спорта, если вы хотите составить список спортсменов, у вас не может быть 11 центральных нападающих, поэтому вам нужны правильные личности, которые будут сочетаться друг с другом, хорошо работать вместе, а также иметь нужные физические данные.» Первыми в списке были Янто Баркер и Крис Опи, опытные гонщики, которых уже тренировал Бентон. Многие из других райдеров - молодые таланты.
«Средний возраст команды - 25 лет, - говорит Бентон. «У меня большие надежды на то, что Джордж Харпер продолжит свое развитие. Многие люди не понимают, что Джордж на самом деле катается на велосипеде всего два или три года, но я очень быстро втянул его в структуру, и он был великолепен. И у нас есть Том Бейлис, которому только что исполнилось 19 лет. У него много способностей. Ему также нужно многому научиться, но что приятно, так это то, как они реагируют на отзывы своих товарищей по команде и их готовность учиться».
Для некоторых гонщиков участие Бентона стало решающим фактором при присоединении к команде. «Это было из-за Стива», - говорит Крис Опи, который перешел из Rapha Condor-JLT, чтобы ездить с One Pro Cycling. «Я действительно обязан своей карьерой Стиву - он тренировал меня пять лет. Он связался со мной по поводу команды, он доверял ей и верил в нее, и мне этого было достаточно».
В течение нескольких недель все гонщики были на борту, и началась работа по объединению их в команду. «Что замечательно, так это то, что со всеми обращаются как с равными, - говорит Опи, - в отличие от некоторых команд, в которых я работал, где руководство разговаривает с вами, как с детьми, а это не работает. Мэтт [Прайор] знает, как заставить команду работать вместе, и он показал это нам. Это было действительно интересно - мы сели и поговорили с ним в течение нескольких ночей всей группой, и я узнал о командной динамике больше, чем когда-либо раньше».
Кажется, работает. За первый месяц гонок One Pro Cycling одержала пять побед и возлагает большие надежды на Tour Series и Tour of Yorkshire в конце этого года. Прайор уже заявил о своем стремлении вывести команду на уровень мирового тура в течение пяти лет, и, глядя на то, чего он добился всего за пять месяцев, было бы глупо списывать его со счетов. Если он добьется успеха, может случиться так, что игрок в крикет изменит отношение велосипедистов к велоспорту.
