Хипстерские бренды, сотрудничающие с велосипедными командами WorldTour, должны стать более распространенными
Когда велосипедная команда WorldTour Education First вышла на презентационную площадку Giro d'Italia в своих футболках Rapha, украшенных утками, созданных в сотрудничестве с лондонским брендом скейтбордов Palace, мы все заговорили.
Замешательство, восхищение, отвращение. Чье лицо на рукаве? Почему так громко? Это массивная утка на их шлемах для гонок на время? Несмотря на то, что американская команда уже одержала две впечатляющие победы на Джиро в этом году, речь идет именно об этой экипировке.
Команда была оштрафована UCI за несоответствие экипировке, часть основных СМИ опубликовали об этом истории.
Это был маркетинговый гений. Почему? Потому что, когда на прошлой неделе коллекция появилась на сайтах Rapha и Palace, вся партия была распродана за считанные минуты.
Все, начиная от велосипедных свитеров и кепок и заканчивая очень дорогими куртками Gore-Tex в стиле Stormtrooper, моргните, и вы бы не заметили, что это когда-либо было в продаже.
И, как и в случае с этими лимитированными коллекциями таких брендов, как Palace, у них был потенциал для перепродажи. Через несколько часов после того, как комплект был распродан через Rapha и Palace, на eBay начали выставлять напоказ предметы: майки по 600 фунтов стерлингов, бидоны по 80 фунтов стерлингов, футболки по 100 фунтов стерлингов.
Стандартная практика для тех «зверей хайпа», которые работают в мире ограниченных коллекций одежды, ужасная форма эксплуатации для нас, велосипедистов. В любом случае, это упражнение в маркетинге, о котором мы будем говорить довольно долго.
А что, если бы каждая команда WorldTour делала это? Trek-Segafredo и Supreme? Найк и Лотто-Соудал? Groupama-FDJ и Tommy Hilfiger? Что ж, бельгийский фанат велоспорта и художник Стейн Досше дошел до того, что воплотил эти мысли в визуальную реальность.
Dossche делает привычку переделывать велосипедную форму, как вы можете видеть на его странице в Instagram здесь, так что неудивительно, что он быстро придумал эту прекрасную идею.
Наш любимый? Это сложный вопрос, мы думаем, что это жеребьевка между NTT x Patagonia и Team Sunweb x Kappa.
