Популярность в СМИ - это то, как команды получают спонсоров, поэтому можем ли мы увидеть время, когда подписка в социальных сетях будет так же ценна, как и реальные победы в гонках?
Что-то ромовое происходит этой зимой: Теджай ван Гардерен присоединяется к Education First-Drapac из BMC. То, что гонщик из США должен присоединиться к команде США, вряд ли является чем-то необычным. Дело также не в том, что менеджер команды Джонатан Вотерс набирает велосипедиста, чьи последние хорошие три недели пришлись на три года назад. Дело в том, что он делает ставку на кого-то с нулевым присутствием в социальных сетях.
Education First-Drapac - это команда, которая обязана своим существованием краудсорсинговой кампании, проводимой в Твиттере; команда, чей гонщик Лоусон Крэддок сражался на протяжении всего Тура с переломом лопатки, прося своих последователей помочь спасти его местный велодром, собрав при этом около 280 000 долларов.
Теперь, когда в одном твите доступно больше символов, чем во всем пелотоне, наличие цифрового следа размером с Йети кажется необходимым условием для карьеры в велоспорте.
Просто спросите американца Ларри Уорбасса, чей недавний NoGoTour с ирландцем Конором Данном стал вирусным и принес ему контракт с Ag2R-La Mondiale.
Они потеряли работу, когда команда ProContinental Aqua Blue закрылась в августе, поэтому вместо участия в Туре Британии они просто катались на своих велосипедах по холмам южной Европы, писали об этом в блогах и твиттерах и привлекли гораздо больше внимания общественности. себя, чем если бы они неделю гоняли по Ньюпорту и Лимингтон-Спа.
Остальная часть команды Aqua Blue сейчас пытается загрузить свои резюме в Twitter. Вот почему Ван Гардерен такая аномалия.
Он ушел из Твиттера в прошлом году после ссоры с Movistar, связанной с командными гонками на время (это самое худшее, а?) глобальный масштаб.
Конечно, простое присутствие в Твиттере не гарантирует постоянного положительного освещения.
Профессионалы, которые, как мы помним, большую часть времени устали, скучают и голодны, могут привлечь как плохую, так и хорошую огласку, когда выходят в социальные сети.
Помните, как Фабио Ару угрожал Грегу Хендерсону судебным иском после того, как последний разглагольствовал о биопаспорте первого? Или Андре Грайпель ест скромный пирог, обвинив Арно Демара в жульничестве?
Что еще запомнилось Джорджу Беннетту, кроме того, что Крис Фрум «сделал Лэндис», заставив свою команду удвоить ставку? Или эти ругательства Олега Тинькова?
Это знак времени, однако, что Фил Геймон может добиться большей известности, побив рекорды Strava на пенсии, обвиняя Фабиана Канчеллару в употреблении допинга в Твиттере, чем когда он был профессионалом.
Между тем, один пост Питера Сагана в Facebook в очках для мотокросса предположительно принес его спонсорам 33 000 фунтов стерлингов.
К чему мы несемся, не сводя глаз с экрана? Будут ли гонщики, у которых нет контракта, чувствовать себя обязанными выставить себя на витрине магазина с броским хэштегом?
Будут ли собеседования проводиться через TrainerRoad, пока Стейси из отдела кадров подсчитывает «лайки», а агенты напоминают своим клиентам, что «либо Strava, либо этого не произошло»? Будут ли команды с подстановочными знаками определяться онлайн-голосованием?
Я, конечно, преувеличиваю: мы все еще далеки от Black Mirror On Wheels, даже если распространение бортовых камер означает, что все и его (старший) брат смотрят.
И, несмотря на неотъемлемую роль маркетинга в спорте, даже райдеры без цифрового присутствия, такие как Теджей, должны быть достойны поддержки, если они достаточно хороши, поскольку их образование в первую очередь связано с реальной ездой, а не с обучением в социальных сетях.
Конечно, некоторым посчастливилось быть одаренными в обеих областях. Возьмите отколовшегося короля Томаса де Гендта. Перед тем, как поехать домой в Бельгию из Il Lombardia с товарищем по команде Тимом Велленсом в их TimTomTour, он собрал тысячу «лайков» за публикацию: «Единственная цель этого твита - тратить ваше время.’
Томас не сомневается, а?
