Бренд будет поставлять экипировку американской команде WorldTour, одновременно работая над решением «проблем шоссейного велоспорта»
Rapha собирается завершить двухлетний перерыв в мужском WorldTour, объявив о новом партнерстве с EF-Drapac на сезон 2019 года в рамках сделки, которая, по ее утверждению, «совершит революцию в представлении профессионального велоспорта». '
В то время как Rapha возьмет на себя ожидаемую роль поставщика экипировки с тем, что она называет «самой технически совершенной и визуально эффектной одеждой в профессиональном пелотоне», она также будет опираться на свой опыт в творческом контенте при создании видео. инсайдеры команды на протяжении всего сезона.
Rapha попытается продемонстрировать индивидуальные истории гонщиков команды. В пресс-релизе, объявляющем о партнерстве, говорится, что «покрытие будет включать в себя регулярные шоу внутри команды, некоторые из которых разработаны и представлены самими гонщиками».
'Камеры будут следить за гонщиками в их годичном путешествии по самым интересным событиям в велоспорте, открывая новое окно во все аспекты этого вида спорта.'
Причина этого решения стать чем-то большим, чем просто бренд, который надевает одежду на спины гонщиков, связана с двухлетним исследованием, которое Rapha провела «будущее профессионального велоспорта».
Наняв четырех академических экспертов со всего мира, которые, в свою очередь, опросили 50 заинтересованных сторон в велоспорте, чтобы выяснить «возможности и проблемы, с которыми сталкивается шоссейный велоспорт в целом», британский бренд пришел к выводу, что этот вид спорта может выгоду от превращения большего числа велосипедистов в любителей этого вида спорта.
Имея это в виду, «Rapha и EF будут отмечать персонажей и героев команды и будут исследовать не только традиционное сердце велоспорта в Гранд Турах и Классиках, но и сосредоточить внимание на новых форматах и дисциплинах».
Гонщики EF-Drapac, в том числе такие, как Тейлор Финни и Ригоберто Уран, также будут участвовать в соревнованиях на сверхвыносливость, городских критериях и гонках по смешанной местности, чтобы привлечь внимание более широкой сети. езды на велосипеде.
Менеджер команды EF-Drapac Джонатан Вотерс прокомментировал партнерство, понимая важность создания базы фанатов этого вида спорта.
«Rapha - отличный партнер для нас, от их экипировки мирового класса до велосипедной культуры, которой мы оба хотим способствовать», - сказал босс команды.
'Мы стремимся сделать велосипед доступным для более широкой группы людей; мы заинтересованы в изучении всех аспектов сообщества, от гонок и их основных фанатов до людей, которые только что сели на велосипеды.
'Приглашая некоторых из наших спортсменов на массовые и массовые гонки по всему миру, мы надеемся углубить отношения между нашей командой и другими гонщиками и повеселиться, пока мы этим занимаемся.
'Мы также собираемся дать людям больше информации о спорте, чем раньше, показывая редкий, неприкрашенный взгляд на жизнь этих спортсменов.
«Человеческий фактор в велоспорте очень и очень силен», - добавил Воутерс.
Rapha и EF-Drapac надеются, что это партнерство положит конец трудному периоду для обоих брендов.
В это время в прошлом году Vaughters боролись за продолжение команды Slipstream Sports, поскольку из-за проблем со спонсорством американская команда почти исчезла.
После периода краудфандинга и помощи со стороны высокопоставленных лиц Education First в конечном итоге выделила деньги, чтобы продолжить работу команды в длительной сделке.
Rapha также недавно пережила реструктуризацию: бренд высокого класса уволил до 80 сотрудников в попытке «сократить расходы, а также консолидировать и укрепить [свои] позиции».
Бренд также преобразовал свой печатный журнал Mondial в цифровой, а также отказался от туристического бизнеса.
