Приобретение означает, что бренд останется в руках бельгийцев и обеспечит его выживание
Ridley объявила о том, что приняла бразды правления бельгийским брендом Eddy Merckx Cycles. Несмотря на 37-летнюю историю производства совершенных шоссейных велосипедов из стали, алюминия и углерода, бренд никогда не был таким успешным, как велосипедист, в честь которого он был назван.
После основания бренда в 1980 году Меркс продал свою контрольную долю в компании в 2008 году после того, как узнал, что его сын Аксель не хочет брать ее на себя.
Компания постепенно становилась все менее прибыльной до 2016 года, когда новый покупатель сделал столь необходимое вливание капитала, но даже этого было недостаточно для состояния бренда.
В прошлом году бренд оказался в тяжелом положении, поскольку он зафиксировал убыток в размере 5,7 миллиона евро, но будущее теперь выглядит радужным, поскольку генеральный директор Ridley Йохим Аэртс говорит о возобновлении инвестиций и развитии компании.
«Синергия между двумя бельгийскими брендами поможет бельгийской велосипедной индустрии достичь новых высот», - сказал Аэртс.
‘У этого бренда так много истории, и он так много значит для бельгийской велосипедной индустрии. Eddy Merckx и Ridley - самые известные бельгийские велосипедные бренды, и теперь они могут работать вместе - это приобретение создает своего рода перекрестное опыление двух брендов, что выгодно обеим сторонам.
'Бельгия известна своей уникальной культурой велоспорта благодаря таким гонщикам, как Эдди Меркс, поэтому это слияние означает, что Бельгия сейчас, как никогда раньше, находится в центре мира, когда речь идет о велоспорте'
Ридли присутствует в WorldTour благодаря своим отношениям с Lotto Soudal, чего не хватает бренду Eddy Merckx.
Такая демонстрация часто оправдывает огромные расходы, но бренд должен быть в состоянии взять на себя обязательства перед командой.
Велосипеды Merckx теперь смогут использовать информацию, собранную в гонках высшего уровня, при разработке новых рам.
«Мы рады, что Ридли разделяет наше видение будущего бренда Merckx», - сказал Барт ван Мейлдер, владелец Eddy Merckx Cycles.
‘Мы считали своей обязанностью сохранить этот бельгийский актив в руках Бельгии. Ridley со своим девизом «Мы - Бельгия», глобальным распространением и присутствием в пелотоне WorldTour - идеальная компания, чтобы продолжить дань уважения Эдди Мерксу».
